回望刚刚过去的2023年

对华发股份而言，依旧是不平凡的一年

这一年，是华发股份“七力”提升战略施行元年

也是新一轮高质量发展的关键年

是华发股份更迭产品体系的提升年

也是华发股份第三季度即踏入千亿阵营的丰收年

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这些亮眼成绩的背后，离不开华发在品牌和营销上付诸的努力

现在，就让我们一起来回顾一下

华发股份2023年品牌及营销的闪光印记吧！

品牌屡获殊荣，载誉前行！

刚刚过去的一年，华发股份持续发力，逆势上扬，接连斩获多项奖项及荣誉榜单。

“2023中国房地产百强企业”第12位

3月，中指研究院发布“2023中国房地产百强企业”榜单

华发股份凭借雄厚的综合实力与稳健的高质量发展

位列第12位，同比去年上升2位！

“2023中国房地产公司品牌价值TOP30”榜单TOP6

9月，中指研究院发布 “2023中国房地产公司品牌价值TOP30”榜单

华发股份品牌价值为350亿元

位居TOP6，彰显品牌深厚底蕴。

《财富》中国500强 第9次荣誉上榜

11月，2023年《财富》中国500强

华发股份再度上榜，排名第270位

迄今已9次荣誉上榜，彰显稳健之姿。

《财富》中国是衡量中国企业综合实力的权威榜单，多年上榜昭示着华发股份强大的综合实力、企业竞争力，以及强劲的发展势头。

2023中国地产年度品牌优秀案例

12月，据乐居财经发布

华发股份“优+体系5.0启新盛典系列宣传案例”

荣获“2023中国地产年度品牌优秀案例”。

2023中国地产年度营销优秀案例

12月，据乐居财经发布

华发股份“星播获客大赛系列活动”

获评“2023中国地产年度营销优秀案例”。

2023年，华发股份开展“星播获客大赛”，推动形成华发股份官方号+项目官方蓝V号+销售顾问个人账号抖音矩阵体系，培育形成内容获客能力，成效显著。

持续精进 斩获多项品牌大奖

2023中国房企品牌创新能力十强

2023沪深上市房地产公司综合实力TOP10”第5名

2023沪深上市房地产公司财富创造能力TOP10”第5名

2023沪深上市房地产公司投资价值TOP10”第4名

……

多元品牌活动放大品牌效应，满意度大幅提升

2023年，是华发股份品牌发力，持续自我更迭提升的一年。

过去一年，华发股份在全国多个城市推出多场参与感强、体验独特、互动丰富的品牌活动，进一步提升品牌的知名度、美誉度。这一年中，华发股份举办的品牌活动类型颇多，有为华发家人准备的精彩音乐视听盛宴；有依托产品体系焕新发布的闪耀发布会；有联动各条线涵盖全体华发朋友们的超级华粉节……这桩桩件件，都更好地传递了华发对广大消费者的关怀与照顾，让全国各地的广大华发家人们进一步沉浸式感受到华发这一品牌的独特魅力和风采，让品牌形象更深入人心、暖人心扉。

华发答谢客户全国巡回音乐会

自2月起，华发股份在上海、珠海、南京等多个城市举办“华发答谢客户全国巡回音乐会”，邀请明星大咖为广大华发家人送上精彩的音乐视听盛宴。上海站邀请著名男高音石倚洁、莫华伦，著名女高音宋倩、青年唢呐演奏家刘雯雯及上海交响乐团；珠海站邀请著名歌手朴树、单依纯、陈冰共同坐镇；南京站由著名歌手朴树、张信哲、单依纯联袂献唱。三地活动共有超10000名业主参与，每场巡回音乐会在当地均大火出圈，尤其是南京站，演唱会之后南京客户满意度飙升至97分。

华发此举，将品牌活动与营销活动双线并行，实现全方位的造势引流；前期通过直播活动等，以抽奖、节目表演、抢票互动方式，在线上造势引爆话题，充分为线下音乐会引流。据统计，上海站线上抢票直播累计观看量超51万人；珠海站线上抢票直播累计观看量超100万人；南京站线上抢票直播累计观看量超100万人。

华发答谢客户全国巡回音乐会现场图

华发股份优+产品体系5.0启新典礼

4月22日，华发股份优+产品体系5.0启新典礼在珠海国际会展中心重磅启幕。当晚，超7200名华发家人齐聚一堂，共赏由著名主持人尉迟琳嘉、刘彦池、陶珞依主持，知名歌手陈慧娴、叶倩文、林子祥、知名歌唱家戴玉强分别献唱的音乐视听盛宴。当晚华发股份优+产品体系5.0焕新发布，携“三力十二优”及“七大质美生活场景模块”耀世亮相。

数据显示，活动共发布媒体825家，品牌曝光量近千万；抖音曝光量超1565万次，点击量共计15万次；微博话题总阅读量达6400W+，总讨论量达5.9W+,增粉2W+；网易云音乐硬广曝光突破420W+，累计点击&互动近20W,歌单总播放量211W+。强大的曝光量加持之下，大众对华发股份品牌的认可度亦有大幅提升。

华发股份优+产品体系5.0启新典礼现场

超级华粉节

9月23日-10月31日，华发股份推出“超级华粉节”活动，由股份总部搭台、区域和职能公司唱戏，协调地产物业、商业、客关等板块首次联动，让新、老及潜在业主全方位、沉浸式体验华发出色的产品力、服务力和配套力。期间，商业7城14商圈，百场多彩活动吸引855万人次参与；地产、物业两大联合推出社区活动211场，参与人次4.4万，客户满意度高达100%；“9.30华发家人共话团圆夜”以明星温情表演和高管&明星趣谈华式美好沙龙，展现华发三力提升亮点。据统计，华发超级华粉节期间，华发项目劲销165亿，成功助力华发在第三季度即迈进千亿销售额阵营。尤其是国庆假期期间，全国流量销售金额同比增长35%。

华发宠粉节期间各版块精彩活动及热销现场

“全优生活 用心至臻”华发家人共话团圆夜直播现场

新媒体矩阵高效协同，持续创新，爆款频出

2023年，是华发股份新媒体矩阵高效协同、持续输出业内爆款的一年。

这一年中，华发股份「3+1+2」新媒体矩阵持续高效协同，显著扩大品牌声量，深度助力互联网营销，在互联网平台大放异彩。据研究机构发布的“2023年中国房地产企业品牌传播力” 榜单，华发股份位列TOP15，同比去年上升4位！

据统计，2023年，华发股份视频号总播放量破100万+；华发优生活公众号全年发布文章近200篇，平均不到2天就发声一次；华发置业通公众号粉丝数突破16万+。凭借敏锐的潮流嗅觉、独到的角度，华发股份推出多个品牌系列策划，爆款频出！

公众号“产品力焕新巡礼”系列推文

结合4月新推出的华发优+产品体系5.0，华发股份深入上海四季河滨、古美华庭、半岛华庭，西安长安首府、珠海湾玺壹号等项目，结合优+产品体系挖掘产品、配套、服务亮点，推出“产品力焕新巡礼”系列文章，每一篇文章都成为大众关注的热点，在圈内引起讨论，大幅强化消费者对华发品牌和产品的信心。 

西安华发长安首府实景图

上海华发四季河滨实景图

珠海华发湾玺壹号效果图

营销活动线上线下齐发力，助力迈入千亿阵营

2023年，是华发股份线上线下营销百花齐放的一年。

过去一年，华发股份与时俱进，线上线下齐发力，通过“返乡置业月”、“华发焕春季”、“抖音惠购节”、“配套热赏季”、“超惠现房节”等多元化的营销活动，不仅在品牌形象塑造、价值传递多个方面开拓创新，还进一步整合数字化营销手段，以多元化的传播渠道、各区域百花齐放的发声矩阵，搭配优质内容，征服了广大受众群体，持续扩大品牌声量。

华发返乡置业月

2023年伊始，华发股份推出“华发返乡置业月”营销主题活动，以春节“归家置业”打造温情，以软性走心的调性在广大受众心中强调产品硬实力和品牌软实力。据统计，2023年一月份华发股份总销售额超121.9亿元，一举跻身当月中国房地产企业销售榜第7位，较往年实现大幅度跨越，进入行业第一梯队，成功取得开门红。

2023年1月，华发股份推出“返乡置业月”主题活动

618华发抖音惠购节

6月，华发股份推出“618华发抖音惠购节”主题活动，全国50+盘在抖音联动直播，600+名星主播在线上发出一手项目资讯，成功炒热华发热度。618当天，活动互动点赞量高达数百万，客户留资近千组，有效赋能营销。

华发618抖音惠购节，600+名星主播火热开播

“好柿奔现”华发超惠现房节

而在11月1日-12月31日推出的“好柿奔现”华发超惠现房节活动中，华发结合时节，以柿子为切入点结合奔“现房”概念，产出系列线上及线下宣传，同时各项目用落到实处的优惠、真金白银的福利吸引了广大消费者的关注和热情。华发通过营销活动+品牌传播两大模块同步发力，实现品牌口碑与销量齐飞。总部发起“好柿大富翁”线上互动游戏，送出多份精美礼品；各大项目组织线上精彩直播，线下更有“好柿”送到家。据统计，活动期间全国项目累计获得150亿元的傲人业绩。

华发推出“好柿奔现”超惠现房节

走心、动情、聚焦热点，回顾属于华发的2023年，在品牌及营销上所付出的努力和汗水，均幻化成了一项项闪着金光的奖项、一个个名列前茅的榜上有名……2023年，华发股份在品牌层面集中发声、发力，不仅保持高频率、高质量的产出，且取得了良好的传播效果，成功出圈。在此良好奠基之下，华发股份屡获殊荣，可谓是实至名归。

不忘初心，继续前行，展望新的一年，华发股份将继续在品牌传播上持续耕耘，与时俱进、不断进步，与广大的华发家人们一同向前迈步，为更美好的华发、更美好的人居新生活贡献厚实力量。